Անկախ ձայնագրման ընկերությունը նախքան համագործակցություն ստանձնելը փորձարկում է դեռ չթողարկված երաժշտությունը, ապա յուրաքանչյուր արշավում օգտագործում է ավելի քան 100 նյութ՝ միաժամանակ տարբեր շուկաներում գովազդելու համար։
Նորաստեղծ անկախ ձայնագրման ընկերությունը՝ 7cult-ը, գովազդի միջոցով փորձարկում է դեռ չթողարկված երաժշտությունը՝ նախքան որոշելը, թե որ արտիստների հետ պայմանագիր կնքի։ Այս մասին հիմնադիր Դալթոն Պիշեն ասել է Billboard-ին սեպտեմբերի 30-ին հրապարակված հարցազրույցում։ Նրա խոսքով՝ թիմը մերժել է նախագծեր, որոնք շատ էր հավանել, երբ փորձարկումները չեն ապահովել սահմանված ցուցանիշը։ Այսպիսով, վճարովի գովազդին ունկնդիրների արձագանքն օգնում է որոշել ոչ միայն այն, թե ինչպես ներկայացնել նոր թողարկումը, այլև այն, թե ով կստանա պայմանագրի առաջարկ։
Պիշեի նկարագրությամբ՝ Meta-ի հարթակներում գովազդը փորձարկվում է՝ արդյունքը համեմատելով մեկ նպատակային արձագանքի ստացման ծախսի սահմանված ցուցանիշի հետ։ Խոսքը ցանկալի արձագանք ստանալու համար կատարվող գովազդային ծախսի մասին է։ Հարցազրույցում չի բացահայտվում սահմանված գումարը և չի նշվում, թե ունկնդրի որ գործողությունն է համարվում նպատակային արձագանք։ Երբ նախագիծը չի ապահովում այդ ցուցանիշը, Պիշեի խոսքով՝ թիմը կասկածում է, թե արդյոք 7cult-ը ճիշտ գործընկերն է դրա համար։
Երբ 7cult-ը ստանձնում է համագործակցությունը, գովազդը նոր թողարկման մեկնարկի կարևոր մասն է դառնում։ Պիշեի խոսքով՝ յուրաքանչյուր արշավում օգտագործվում է ավելի քան 100 նյութ՝ ուղղված ունկնդիրների տարբեր խմբերի։ Թիմը շարունակաբար փոփոխություններ է կատարում արշավում, որպեսզի ծախսած գումարն ավելի արդյունավետ օգտագործվի։
Ընկերությունը նաև հենց սկզբից միաժամանակ գովազդ է ցուցադրում տարբեր շուկաներում։ Պիշեն այս մոտեցումը հակադրում է ձայնագրման ընկերությունների մեծ մասի գործելակերպին, որը, իր նկարագրությամբ, նախ արտիստին ճանաչելի է դարձնում մի տարածքում, ապա անցնում հաջորդին։ Նա շարունակում է կարևոր համարել ռադիոն ու մամուլը, բայց ցանկանում է նախ թվային առաջխաղացմամբ մեծացնել հետաքրքրությունը, հետո ավելի շատ ներդրումներ կատարել այդ ուղղություններում։
Պիշեն նախկինում իր թվային մարքեթինգի ընկերության՝ Pulse-ի միջոցով արշավներ է իրականացրել արտիստների համար, այդ թվում՝ Բիլլի Այլիշի և Էդ Շիրանի։ Pulse-ը շարունակում է գործել, սակայն հաճախորդներին հայտնել է, որ որոշել է դադարեցնել խոշոր ձայնագրման ընկերություններին ծառայություններ մատուցելը։ Իր էլեկտրոնային նամակում ընկերությունը նշել է, որ խոշոր ձայնագրման ընկերությունների համակարգի դանդաղ աշխատանքը խանգարել է իրեն մատուցել այն մակարդակի ծառայությունը, որին ձգտում էր։
Հարցազրույցում Պիշեն քննադատել է հաստատման բազմաթիվ աստիճաններն ու այն դեպքերը, երբ արշավները դադարեցվել են, մինչդեռ, իր կարծիքով, ծախսերը պետք էր ավելացնել։ Մարիա Ռոդիգանը, որի նշանակումը 7cult-ի ավագ փոխնախագահի պաշտոնում հայտարարվել է ընկերության մեկնարկի հետ, ասում է, որ անկախ ֆինանսավորումը թույլ է տալիս արագ փորձարկումներ անել և որոշումներ կայացնել՝ առանց պայմանագրերի քանակի սահմանված պահանջները կատարելու արտաքին ճնշման։ Ընկերության թիմը հիմնականում կազմված է մարքեթինգի և տեխնոլոգիաների ոլորտներում փորձ ունեցող մասնագետներից։
Պիշեն այս մոտեցման օրինակ է համարում ընկերության հետ պայմանագիր կնքած արտիստ oskar med k-ին։ Նրա խոսքով՝ դեռ չավարտված երաժշտության ծավալուն գովազդային փորձարկումներին զուգահեռ՝ յուրաքանչյուր հաջորդ թողարկման հետ հետաքրքրությունն աճել է, իսկ դրանից հետո աշխատանք է տարվել արտիստի պատմությունն ու բրենդը ձևավորելու ուղղությամբ։ Պիշեի ներկայացմամբ՝ դրա համար արտիստից չի պահանջվել ամեն օր սոցցանցերում հրապարակումներ անել կամ համացանցում վիրուսային տարածում ստանալ։
Այս հաջողությունների մասին պնդումները ներկայացնում են ընկերության ղեկավարները, իսկ հարցազրույցում oskar med k-ի արշավների թվային արդյունքներ չեն բերվում։ Պիշեի հայտարարած նպատակը՝ «100% վստահություն», որ ընկերության ջանքերն ազդեցություն կունենան, անկախ կերպով չի հաստատվել։ Փորձարկումների այս քաղաքականության կոնկրետ ազդեցությունն ավելի սահմանափակ է։ 7cult-ը կարող է հրաժարվել իր թիմին դուր եկած երաժշտությունից, երբ վստահ չէ, որ իր գովազդային մոտեցումը կաշխատի։
Սև, ոսկեգույն և կանաչ տարբերակի նախնական պատվերները սպառվել էին սեպտեմբերին։ Թողարկման օրը Nintendo-ի համալրած պաշարները նույնպես արագ սպառվել են։
1 րոպե
Նրա սեպտեմբեր-հոկտեմբերյան 16 համերգները բերել են $125,5 միլիոն, վաճառվել է 539 000 տոմս․ մեկ ելույթի հաշվով հասույթն ու հանդիսատեսի թիվը ռեկորդային են։
2 րոպե
Wolf Alice-ը ելույթ կունենա ապրիլից հուլիս նախատեսված բոլոր համերգներին, այդ թվում՝ Լոնդոնի երկուսին։ Բաժանորդների նախավաճառքը կսկսվի նոյեմբերի 2-ին, ապա կհաջորդեն Visa-ի և արտիստի նախավաճառքները, իսկ ընդհանուր վաճառքը կբացվի նոյեմբերի 6-ին։
4 րոպե
